近(jin)兩年，在我國美(mei)業(ye)市(shi)場有個奇怪的現象：

　　一方面，電商護膚、彩(cai)妝銷(xiao)量連創新高，各新品(pin)牌如雨后春(chun)筍一般受到大眾追(zhui)捧;

　　另(ling)一方面，線(xian)下美容(rong)店(dian)各(ge)種問題(ti)頻(pin)發，開店(dian)和關店(dian)數幾近持平。很(hen)是值得我們思(si)考(kao)。

　　是人們(men)對美的需(xu)求改變了嗎?肯定不是。

　　從電商數據上(shang)我們能看(kan)得(de)出(chu)，美(mei)妝(zhuang)類目銷(xiao)量不但(dan)連年(nian)攀升，人群更(geng)是(shi)區域年(nian)輕化(hua)，需(xu)求(qiu)多樣化(hua)。那(nei)么還有一(yi)種解釋(shi)，就是(shi)傳統美(mei)容店(dian)提供(gong)的服務和當今大眾群體(ti)的需(xu)求(qiu)逐(zhu)漸脫節，導致人們對美(mei)業的總體(ti)需(xu)求(qiu)上(shang)漲，但(dan)美(mei)容店(dian)卻是(shi)越來越難開(kai)了。

　　相關數據指出，在(zai)2019年，傳(chuan)統美容院倒閉率達到37.6%。當下疫情接連不(bu)斷，更是成為了壓(ya)垮不(bu)少(shao)美容店的(de)最后一根稻草。

　　美容(rong)店(dian)在我國(guo)已發展(zhan)了幾十年的(de)時(shi)間，逐漸(jian)暴露出以下(xia)問題：

　　1、信息不透明。從產(chan)品到(dao)服務，都是商家說了(le)算。

　　一(yi)家美容(rong)院，同樣的(de)產品、同樣的(de)服務，面(mian)對(dui)不同的(de)人可能會(hui)有(you)不同的(de)價格(ge)，時不時就(jiu)會(hui)有(you)人發現自己被“宰(zai)”了。

　　2、美(mei)容師培養難，流失率高。

　　很多老板感慨(kai)，好不容(rong)易培養出一個(ge)能獨當一面的美容(rong)師，這個(ge)人很快(kuai)就跳槽或者自(zi)立(li)門戶了，甚至還(huan)帶(dai)走了你的客(ke)戶。

　　3、抗風險(xian)能力弱。

　　美容店只(zhi)是表面上的(de)高(gao)利(li)潤(run)。事實上房(fang)租和(he)工資(zi)會占(zhan)到總體利(li)潤(run)的(de)50%左右，一(yi)旦客(ke)源受到影響，就會面臨虧損的(de)風險。

　　表面(mian)上，是美容店受到電商(shang)行業沖擊，線上干(gan)掉線下(xia);

　　事實上，是美容店(dian)固守著幾十年的(de)(de)傳統模式(shi)一成不變(bian)，而人們的(de)(de)需求不斷(duan)變(bian)化，美容院越(yue)來越(yue)趨于邊緣。

　　美(mei)容店迫切需要迎來一場轉(zhuan)型。

　　在以前，美(mei)容(rong)師就是美(mei)容(rong)店的核(he)心。

　　顧(gu)客(ke)看重的更多是(shi)美容(rong)師的個人手(shou)法，很難對美容(rong)店(dian)這個平臺(tai)產生(sheng)依賴。本(ben)質(zhi)上(shang)還(huan)是(shi)非常傳統的服(fu)務行業。

　　在這個階(jie)段，我稱之為1.0時代;

　　現在(zai)，隨著科學技術的(de)發(fa)展，美容儀器和設(she)備越來越普遍，

　　器械美容正在取(qu)代美容師本身，成為(wei)(wei)一(yi)種主流，因其效果(guo)更為(wei)(wei)顯著、更穩定、快捷、免預約，

　　深受當下(xia)年輕消費(fei)群(qun)體青睞。

　　由手藝到(dao)科技的轉變(bian)，我將其劃分為2.0時(shi)代。

　　隨著消(xiao)費水平的進(jin)一步提升，大眾對(dui)皮膚護(hu)理的要求越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，

　　日化產品已經難以(yi)滿足對皮膚進一步護理的高要求，傳統美容(rong)店又因以(yi)上種種問題(ti)受到人們詬病，

　　因此，一批“輕美容”行業迅速(su)崛起。

　　又因這類輕美容護(hu)(hu)膚店定位社區，人們完(wan)全可以(yi)利用下班、飯后等碎(sui)片化(hua)時間完(wan)成一次皮膚護(hu)(hu)理，讓美容大眾化(hua)，日常(chang)化(hua)。

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　　相信(xin)，在不久的將(jiang)(jiang)來，輕美容(自助美容)將(jiang)(jiang)會成為人們日常護膚的一個必選項。